Nextweblog

- Gert-Jan Delcliseur @ Trendsfactory 2010 over Zoekmachine marketing en het veranderende Google -

Google voer miljarden zoekopdrachten per maand uit. Het is de meest gebruikte zoekmachine. De hoeveelheid data en gegevens waar Google over beschikt is enorm. Google heeft na Amazon de grootste online omzet ter wereld. Google heeft een enorm en alsmaar groeiend bereik met; AdWords, Gmail, Google content netwerk en Youtube. Maar Google verandert volgens Gert-Jan Delcliseur (directeur Searchresult).

SEA: AdWords is net liposuctie

Het heeft snel korte termijn effect, kan duur worden en je moet het blijven doen. Een stelling die de kracht maar ook de zwakte van AdWords aantoont, het kan snel een duur middel worden.

De long tail van zoekmachine keywords is waar de winst valt te behalen. Lagere kosten per keyword, hogere relevantie en daarmee ook een hogere conversie.
Deze bezoekers zitten meestal ook verder in sales funnels, bijvoorbeeld de term “schoenen” versus “rode Nike sportschoen bestellen”.

Google Sitelinks, Geo tags, en contenttypen

Met sitelinks in Google adds verschijnen links in je AdWords advertentie, handig bij meerdere typen gebruikers. Zo is het mogelijk locaties aan te geven binnen AdWords advertenties.

Op eerste gezicht niet spannend, tot je ziet dat andere zoekresultaten onder de fold (de pagina vouw) komen. De bovenste resultaten worden immers het best bekeken en de meeste mensen geven liever nieuwe zoekopdrachten dan op pagina 2 te zoeken tussen de zoekresultaten.

Dat Google graagt experimenteert met nieuwe contenttypen om het de gebruiker makkelijk te maken blijkt uit de verschillende contenttypen als video’s, plaatjes, beurs berichten en blogposts tussen de zoekresultaten.

Google checkout. Waarom nog naar de website van een leverancier?

Google checkout laat goed zien hoe Google bezoekers op eigen site wil houden. Bij Google Checkout kunnen producten worden aangeschaft zonder tussenkomst van de eigenlijke leverancier. Dit past in het plaatje van Google steeds meer zelf aan te bieden.

Reviews ook een goed voorbeeld waarmee Google zijn positie wil versterken de noodzaak van vergelijkingssites neemt hierdoor af.

Merkbescherming en Google AdWords

De vraag kwam hoe Google omspringt met merk bescherming.
Delcliseur was hier kort over, het initiatief van merkbescherming binnen Google ligt bij de merkeigenaar. Actie ondernemen richting Google het devies.

SEO is vergelijkbaar met sporten

Het gaat langzaam en kost moeite om goed te doen. Maar op de langere termijn houdbaarder en voordeliger dan SEA / AdWords campagnes. SEO moet je goed doen of niet, een beetje heeft geen nut. Delcliseur gaf een kleine tip om titles niet langer dan 60 tekens te maken. Een korte beschrijvende titel doet het altijd beter dan afgebroken zinnen. Een nieuwe ontwikkeling is dat Google de url in de zoekresultaten vervangt door de kruimelpaden.

Retargeting: behavioral targeting door Google?

Delcliseur gaf aan dat Searchresult retargeting aan het testen is. Een mogelijkheid voor behavioral targeting binnen Google AdWords. Bezoekers die een producten bekeken en niks kochten worden daarna opnieuw getarget.
Door het grote bereik via de diverse platformen kunnen ze bijvoorbeeld een Google ad laten zien met een korting om de bezoeker alsnog over de streep te krijgen.

Google AdWords: last cookie counts

Google hanteert het last cookie counts systeem, wat inhoudt dat sales wordt toegewezen aan het laatste keyword. Het lijkt daardoor alsof meer generieke zoekwoorden niet converteren.
Google geeft meer inzicht in de effecten van generieke keywords omdat het effect op conversie onderschat wordt. Het is immers wel belangrijk gevonden te worden als je bezoek op algemene termen binnenkomt.

Vragen over zoekmachine adverteren?

Delcliseur was graag verder gegaan maar helaas was zijn spreektijd ten einde.
Omdat de ruimte voor vragen daardoor beperkt was, kunnen vragen worden gemaild naar vraagbaak@lectric.nl wij proberen deze zo goed mogelijk te beantwoorden.

Stem of voeg toe aan :