Cross mediaal en effect op branding/brands

Marjolijn Kamphuis @ Trendsfactory 2010 – crossmedia branding -

Trendsfactory 2010 Marjolijn Kamphuis

Voor de lancering van DutchCowgirls werd er buzz gecreëerd door middel van speciale DutchCowgirls T-shirts. Ook lieten de dames een bewerkte foto uitlekken van de zogenaamde bekladding van het logo van hun rivaal Marketingfacts. Na de lancering werd er traffic gegenereerd door partnerships met verschillende partijen waaronder Discovery. Ongeveer 10% van alle traffic naar DutchCowgirls komt vanuit Twitter.

Voor G-start werd er een actie opgezet met betrekking tot de New York fashion week: de G-Star Raw Reporter Contest. Je kon als reporter mee naar New York, maar dan moest je via social media “solliciteren” met een filmpje waarom je denkt geschikt te zijn. Aanmelden was mogelijk met een Facebook, Youtube of Flickr account, wat het makkelijker maakte. De persoon met de meeste stemmen mocht mee. Doordat de deelnemers er op uit waren om zoveel mogelijk stemmen te krijgen, zorgden zij voor een grote hoeveelheid online aandacht in alle social media. De uiteindelijke winnaar deed uiteraard uitgebreid verslag van het event via Twitter updates met foto’s en video’s.

Wat kunnen we hiervan meenemen? Een goede crossmediale champagne bevat de volgende aspecten:

1) storytelling: een goed verhaal

2) medium specificiteit: wat maakt elk medium uniek?

3) contentstrategie

4) usability (bijv. integratie Hyves)

5) co-creatie